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      美汁源品牌策劃案例

      作者:HH 時間:2023/04/26 點擊量:631

      美汁源是可口可樂公司旗下的一款果汁飲料品牌,自2005年進入國內市場以來,已成為即飲果汁飲料頭部品牌。下面淺析美汁源品牌策劃案例,看其如何立足市場、搶占更多市場份額。


      美汁源品牌策劃

       

      “含有真正果肉”是美汁源的一大特色。美汁源品牌策劃以市場需求為導向,致力于為消費者提供高質量的果汁飲料。精心挑選水果,通過高標準的生產工藝確保生產出高質量的果汁飲料產品,保障、挖掘并提高產品力,從而實現以產品本身驅動營銷。

       

      美汁源品牌策劃構建產品矩陣,為消費者提供豐富的選擇。涵蓋果汁、果汁飲料以及其他健康飲品等品類;包括加入高鈣質和富含維C、維E、鋅的高品質橙汁,降醇健康果汁系列以及兒童系列果汁飲料等產品;葡萄、芒果、香橙、百香果檸檬等口味,能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求,為消費者采購帶來便利。

       

      美汁源品牌策劃不斷推陳出新,做好既有市場的深耕和新市場的開拓。例如,面向兒童消費群體推出“酷兒”品牌,吸引家長群體購買。針對有一定購買力、對生活有追求的年輕消費群體,推出淳萃子品牌;將包裝升級為削皮可愛、自帶卡通造型的形象;提高果汁含量至30%等等。針對不同消費群體展開精準的內容營銷,從而提高品牌認知度、競爭力、親和力以及市場占有率。


      美汁源品牌策劃

       

      美汁源品牌策劃構建與消費者溝通互動的有效渠道,拉進品牌與消費者之間的距離。例如,在新年之際,將脫單、有房、順利、漲薪、陪伴、多金、腹肌、好運等標簽融入瓶身設計,與廣大消費群體產生價值共振和情感共鳴,從而刺激和引導其感性認知及購買決策。

       

      美汁源品牌策劃通過多元化的方式,進一步挖掘潛在消費群體。例如,跨界支付寶展開營銷,用戶打開開支付寶AR,掃描美汁源三重果粒瓶身即可獲得花唄新用戶紅包、花唄線下紅包、天貓超市優惠券三重禮券。通過瓶身二維碼開展小程序營銷,引發消費者自發傳播等。


      美汁源品牌策劃

       

      美汁源品牌策劃構思傳播方式,先后邀請胡歌、陳偉霆、王大陸、王一博等明星,共同推動品牌營銷。通過拍攝宣傳片,凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點;在微博發布“+更大果粒話題討論,實現強有力的引流;于上海9號線徐家匯站、青島3號線五四廣場站、廣州3北線林和西換乘通道,以及深圳11號線車公廟站推出了送冰箱貼的活動,提高品牌觸達率。在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置,鞏固品牌護城河。

       

      非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業需求,解決企業如何定位、如何研發、如何設計、如何運營、如何營銷等全案問題。自2014年創立以來,成就12家頭部品牌。

       

      非常差異是一家以定位出身的咨詢公司,但是又不局限于定位。因為企業的成功不只是靠定位,定位的落地和執行才是重點。例如,產品研發混亂、缺乏正確的戰略目標、缺乏正確的營銷策略等。非常差異提出“讓定位落地有聲,無聲退款”口號,致力于幫助有理想的企業把品牌做好。有相關需求,歡迎聯系非常差異。
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