在消費升級的浪潮下，家居行業正邁入新的發展時期。據權威數據顯示，過去數年里，我國家居市場規模始終保持著穩健的增長態勢，2023年市場規模已成功突破萬億元大關，達到了約1.2萬億元，且預計后續每年仍將以5%-8%的速率穩步攀升。在這一背景下，家居用品行業該如何做品牌策劃呢？一起來看非常差異在家居用品行業的品牌策劃案例分析。

一、家居行業市場現狀

近年來，家居行業市場規模龐大且呈現出一定的增長態勢。從全球來看，2019-2023年全球生活家居用品行業市場規模從9750億美元增長至10554億美元，年均復合增長率為2.0%，顯示出家居市場行業巨大的發展前景。與此同時，家居行業的競爭激烈，市場中呈現出兩極分化的現象，頭部企業如歐派家居、顧家家居等品牌具有較高的品牌影響力和知名度，另一方面，部分位于腰部的家居企業通過改變品牌經營策略，取得了營收和利潤的正向增長。

在家居行業中，家居用品細分領域市場規模也相當可觀，以2023年全球生活家居用品市場結構為例，大家電、非電器類家居用品、小家電市場規模分別為4961億美元、3835億美元、1759億美元，分別占比47.00%、36.33%、16.67%。

二、家居行業細分領域策劃案例分析

在家居行業市場機會與挑戰并存的形勢下，非常差異幫助金恩衛浴品牌完成從代工行業向品牌化的華麗轉身。

思和慕靜在做品牌策劃前，在衛浴行業制造領域具備諸多優勢，只是沒找準一個著力點，把品牌優勢釋放出來。如今，隨著消費的多樣與升級，人們對衛浴用品的品質與品味的追求也在不斷升級。在大眾市場，例如九牧、TOTO等品牌通過標準化品質而得以實現成功。同樣的，在衛浴高端市場，浴室作為裝修的投資重地，在空間中有著超越起居室的趨勢，真正的高端與奢華，應該被重新解讀。

在衛浴高端市場，消費者通過衛浴用品的個性化風格，來表達、呼應內心的個性情感，品牌應該高于產品，品牌應該高于人群，因此，我們認為，水龍頭的風格，也有一個機會被賦予新的理解，重新定義。由此得出我們的品牌定位與廣告語：奢華藏于靜美。

三、消費升級對于家居用品的市場機會

隨著人們生活水平的提高，消費者對家居用品的品質、設計和功能有了更高的要求，例如顧家家居品牌，作為國內知名的家居品牌，顧家家居不斷推出高端系列產品，注重產品的材質與面料選擇，滿足了中高端消費者對品質和品味的需求，從而增加品牌在市場中的競爭力。

對于家居企業來說，一個很重要的戰略選擇就是：要學會在風格上、材質上、人群上做聚焦。找到行業中存在的基本面與未解決的痛點問題，打造差異化戰略與品牌策劃，樹立品牌壁壘，實現區隔競爭。