數控機床（CNC）作為制造行業中的基礎性設備，是“工業母機”，其在工業品行業中占據著舉足輕重的地位。在工業品行業中，品牌策劃不僅能夠幫助企業樹立差異化，同時還能夠凸顯品牌自身的核心價值，贏得更多消費者的青睞。那么工業品行業品牌策劃怎么做呢？下面一起來看看。

一、以火花機為例解析工業品行業

非常差異合作過的工業品行業今一火花機品牌在這方面有著諸多值得借鑒之處，火花機作為特種數控機床，對機器的精密性往往有著更高的加工要求。而縱觀火花機行業的品牌陣營劃分，分為高端的進口品牌和具有性價比的國產品牌，進口的品牌雖然具有高端的加工品質，同時價格也十分昂貴。而國產品牌雖然具有性價比，但是用戶對于國產品牌還缺乏認知，且在極其精密的相關技術指標上還是與國產品牌存在差距。

二、戰略機會研判

隨著制造業的不斷升級，各企業對于火花機精度、效率以及智能化程度的要求逐漸提高，且不同規模的企業在采購機器時有著截然不同的考量因素。

大型企業注重高端技術與定制化服務，中小企業則更傾向于性價比與操作便捷性?；诖?，今一火花機精準定位了自身的目標客戶群體，將產品研發與市場需求緊密結合。我們把火花機的客戶群體進行了分層，得出了三個不同位置的客群，其中腰部的客戶群體是覆蓋面最廣的，像眾多優秀的新國貨品牌，需求相對清晰、合理，尋找效率和精度之間的價值平衡。

這類客戶群體更看重行業的基本屬性是否能夠達到，就像買一輛汽車，耐用、節油、開不壞是他們的追求一樣。非常差異品牌策劃找到他們最為看重的關鍵指標，精準定位品牌的目標客戶群體，將產品研發與市場需求緊密結合，并把它變成今一火花機品牌的生產要素和品牌語言。

三、明確今一的品牌定位

除此之外，我們還識別到：國產一線、高端品牌——這是一個很重要的位置！如今的工業品行業中，處于整個行業在高端進口和中低端國產的兩極中，還沒有品牌占據國產一線的高端品牌這個戰略位置。

而品牌定位就是找到那個獨特的位置，實現區隔競爭。我們為今一火花機品牌找到了在進口品牌占據高端，國產品牌注重性價比的中低端市場中，搶占國產高端的品牌戰略位置，樹立火花機行業的一個新的選擇——國產高端火花機。

這一品牌定位，既能夠區隔于國際品牌的高昂價格，又能夠在對比國產品牌時具有更高效和更低成本的明顯優勢?；谄放贫ㄎ?，我們需要為今一火花機確立一個清晰的購買理由，一個能夠讓消費者聽懂的語言和表達方式。把工業品行業的專業技術語言轉化為市場語言，把今一品牌的獨到之處清晰表達出來。

最終創意出今一火花機的廣告語：紋面不怕大鏡面不留痕，把火花機的關鍵要素，精度與效率完美結合。

同時，在后續的品牌設計上，非常差異也僅僅圍繞定位來展開，將品牌定位也貫穿品牌設計，讓品牌的視覺形象簡潔大氣，結合火花機行業屬性，選取黑色和橙色作為主色，突出科技感與精密性，并“今一”中的“1”作為超級符號，向用戶傳遞高端、品質感的品牌調性。

品牌策劃的價值和意義，如同今一火花機品牌案例中所展現的那樣，品牌定位能夠幫助企業實現差異競爭，在紅海中尋找藍海，提煉并放大企業的獨特賣點和價值。以上是關于工業品行業品牌策劃怎么做的全部內容，希望能夠對大家有所幫助。