道達爾是來自法國的一家多元化能源公司，自1924年創立以來，業務已遍及全球130多個國家和地區，覆蓋整個石油產業鏈。下面淺析道達爾能源品牌營銷策劃，看其有何可取之處。

道達爾走多品類、多品牌發展道路，精耕細作能源領域，致力于讓更多的人享有更清潔、更平價、更可靠、更易普及的能源。道達爾業務覆蓋石油、生物燃料、天然氣、綠色燃氣、可再生能源和電力等豐富的能源產品；擁有道達爾、菲納、埃爾夫三個品牌組，從而為消費者提供一站式采購服務，滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。

例如，石油、天然氣的勘探與生產以及可再生能源的開發；涵蓋液化天然氣、生物質能、煉油、化工等能源轉化業務；提供生物燃料、潤滑油、聚合物以及提供儲能服務；還為自有設施和客戶開發碳中和解決方案等。

道達爾品牌營銷策劃不斷與時俱進、推陳出新，適應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知。道達爾每年在研發項目上的投入超過10億美元；在全球設計18個研究中心；與大學、初創企業和工業公司開展合作關系；與谷歌、塔塔咨詢服務公司、新奧集團簽署協議等，集中資源和優勢，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

道達爾品牌營銷策劃構建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。例如，擔任世界羽聯主要錦標賽冠名贊助商，通過體育營銷進一步挖掘潛在消費群體，提高品牌曝光度和認知度；性能、精確度和耐力是羽毛球的關鍵屬性，它們也很好地反映了道達爾能源產品和服務的品牌承諾。從而賦能品牌形象，為營銷推廣實現強有力的引流。

道達爾品牌營銷策劃布局銷售渠道，提高品牌觸達率，降低消費者認知決策成本。例如，2023年與江蘇悅達起亞展開戰略合作，起亞將指定道達爾能源旗下潤滑油產品為獨家售后免費保養用油，為廣大車友提供更優質、便捷的售后服務；在起亞專營店進行保養的車，也可更換道達爾旗下潤滑油產品等。從而凝練并展現品牌核心價值、產品核心賣點，配稱忠實消費群體，鞏固品牌護城河。

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