隨著居民可支配收入不斷增長,人們對生活品質的要求也逐漸提高;個性化、智能化、定制化、品牌化成為家具行業發展的主流。那么,家具品牌營銷策劃怎么做?
首先,聚焦細分品類,集中企業資源和優勢滿足目標消費者需求,占據消費者關于該細分領域心智的優勢位置。例如,ColorLife聚焦兒童家具品類,致力于為孩子提供優質的解決方案;率先提出“青少年兒童家具”概念,提出“兒童家具的安全標準不同于成人,兒童家具有自己的安全標準”理念,突破傳統的兒童家具只是成人家具的縮小版桎梏。從而將自身與競爭對手區分開來,降低企業宣傳成本及消費者認知決策成本。
其次,提出差異化、有價值、鮮明的品牌定位,樹立獨特個性化的品牌形象,促進消費者對品牌及產的認知、理解、記憶和傳播。例如,亞帝定位于高端戶外家具市場,通過“度假式家具”定位,“隨享度假心情”廣告語,降低企業宣傳成本及消費者認知決策成本。
亞帝提出“家不應該只是一個回來吃飯睡覺的地方,還應該是一個度假、放松、充電的地方”理念,與消費者產生價值共振和情感共鳴。引導消費者即使沒有時間外出度假,沒有別墅花園、只有蝸居小屋,也可以打造一個度假角;從而滿足消費者對無拘無束的自由生活的向往,拉進品牌與消費者之間的距離。
再次,構思品牌傳播方式,讓品牌走進更多消費者視野。例如,尚品宅配與華人設計師教父陳幼堅展開戰略合作,打造全新品牌形象;先后邀請周迅、趙麗穎作為代言人;聯手楊瀾開展“為愛發聲”公益活動;入選央視大國品牌等等,構建與消費者溝通互動的有效渠道,提高品牌曝光度、認知度、競爭力、親和力和影響力。
然后,布局產品營銷渠道,提高品牌市場覆蓋范圍,提高家具產品被選擇的可能性。例如,南方家居品牌營銷策劃通過自營、特許加盟的方式,建立線上+線下營銷網絡。借勢天貓、京東、蘇寧易購等平臺,共同推動品牌營銷。
非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業需求,解決企業如何定位、如何研發、如何設計、如何運營、如何營銷等全案問題。自2014年創立以來,成就12家頭部品牌,用實力見證超過8成的企業實現3倍以上業績增長。
非常差異深圳品牌策劃公司秉持“一切都是為了增長,沒有增長就是失敗”理念;擁有IPD研發、零售圣經、商業模式等超過300+的方法和規則標準沉淀;配稱品牌設計、網站建設和運營、電商運營、短視頻運營等高價值資源,能夠幫助企業構建長足的生存和發展之地。
在家居建材領域,非常差異服務過中藝大觀紅木家具、捷德韋爾櫥柜燈、西昊工學椅、金恩衛浴、海龜夢硅藻泥、卓木鳥收納用品等多個品牌,擁有豐富的知識體系及實戰經驗累積。想了解更多案例資訊或者有相關需求,歡迎聯系非常差異深圳品牌策劃公司。